Paid en owned media hoeven elkaar niet in de weg te zitten. Sterker nog, betaalde en eigen media zijn aantoonbaar effectiever wanneer ze naast elkaar worden ingezet, zo blijkt uit onderzoek van YouGov in opdracht van het Britse contentmarketingbureau Seven.

De belangrijkste conclusies van het onderzoek:

Een geïntegreerde benadering van alle (multi channel) media zorgt voor een consistente ervaring overal waar mensen het merk tegenkomen:

• Door actief hun publiek naar eigen media te leiden (o.a. via betaalde media), kunnen merken van hun content en kanalen duurzame, waardevolle bronnen maken
• Het uitgeven van eigen media kan betaalde media-investeringen effectiever maken.
• Eigen media worden door marketeers meer ingezet dan advertenties, waarbij branded social media samen met content-websites en email de top 3 vormen. Video is sterk in opkomst.

Marketeers en hun klanten zijn het erover eens dat betaalde media “regeren” aan het begin van de customer journey en dat eigen media de sleutel zijn tot conversie:

Zoekt u verdieping op dit onderwerp? Bekijk ons opleidingsaanbod!

Utrecht Business School is de business school voor management executives en business leaders in Nederland. Wij leiden onze deelnemers op tot zwaardere professionals en bereiden ze, middels post-initieel onderwijs en certificering, voor op een volgende carrièrestap. Lees meer →

• Betaalde media, zoals advertorials, commercials en advertenties, prikkelen het bewustzijn en doen beloften
• Eigen media, zoals webcontent, video, social media, email en magazines, helpen bij het verzilveren van die beloften. Via eigen media onderzoekt, ontdekt en leert de consument en krijgt hij bevestiging van de juistheid van zijn keuze.
• Betaalde media versterken vervolgens de gemaakte beslissingen van de consument.
• Contact houden na aankoop gaat via eigen media. Merken zetten social media en email in. Consumenten prefereren email.

 Het onderzoeksrapport is (tegen e-mailgegevens of tweet) gratis aan te vragen via: seven.co.uk

Bron: LBL Blog